La Evolución del Consumo en Redes Sociales: Tendencias Clave para 2024
El consumo de redes sociales ha evolucionado drásticamente en los últimos años. Con la expansión de plataformas como TikTok y LinkedIn, tanto las empresas de B2C como B2B deben estar más enfocadas que nunca en dónde están sus audiencias y cómo prefieren consumir contenido.
B2C: La Era del Video Corto y el Comercio Social
Las plataformas que se enfocan en contenido visual y de video corto están dominando la conversación en B2C. TikTok, con más de 1.000 millones de usuarios activos y una tasa de interacción notablemente alta, es la favorita para marcas que buscan captar la atención de audiencias jóvenes y crear contenido viral.
El tiempo promedio que un usuario pasa en TikTok es de 45 minutos al día, y el formato de video corto es particularmente eficaz para captar audiencias con cortos periodos de atención.
Por otro lado, Instagram sigue siendo un jugador clave en el comercio social. La plataforma ha integrado de manera exitosa las funciones de compra directa, y más del 54% de los usuarios han hecho una compra dentro de la app en los últimos seis meses. Los Reels han
B2B: LinkedIn y el Crecimiento de la Publicidad en Entornos Profesionales
En B2B, LinkedIn es indiscutiblemente la plataforma de referencia. Con más de 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, se ha convertido en la plataforma líder para profesionales y marcas que buscan establecer conexiones valiosas. Las marcas B2B que buscan generar leads de alto valor deben enfocarse en LinkedIn, donde el 60% de los usuarios tiene entre 25 y 34 años, lo que representa un segmento clave para la toma de decisiones.
La expansión de LinkedIn como plataforma de publicidad también ha sido notoria. Las campañas publicitarias bien dirigidas pueden generar tasas de conversión mucho más altas que en otras redes, gracias a su enfoque en el nicho profesional. En 2023, LinkedIn aumentó sus inversiones publicitarias, lo que lo hace una opción obligatoria para las empresas B2B.
Oportunidades Futuras: Un Enfoque Multiplataforma
Las marcas deben prestar atención a la convergencia de tendencias, como el video corto, el contenido interactivo y las funciones de comercio social, en todas las plataformas. Mientras que TikTok y Instagram son fundamentales para B2C, LinkedIn se consolida como la mejor opción para B2B. Sin embargo, los consumidores y usuarios profesionales cada vez más buscan experiencias personalizadas, lo que sugiere que el futuro del marketing en redes sociales debe integrar estrategias multiplataforma que adapten los mensajes a cada audiencia.
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